投資人眼中的影視投資:風控至上 適應游戲規則

2016-07-28 20:18  上海證券報 

 對于國內電影票房而言,這個暑期檔有點“冷”!

  “123天、120部電影,4億觀影人次,156億元總票房……”這是去年暑期檔帶給投資人的亮麗成績單。但在今年暑期檔,《搖滾藏獒》、《致青春2》等幾部熱門電影票房均不及預期,讓電影投資人感受到了絲絲寒意。

  “今年電影票房增速可能出現首次下滑!痹27日舉辦的融資中國2016文化產業資本大會上,融中集團董事長朱閃開場即為浮躁的電影市場“潑冷水”。

  電視劇投資同樣不容樂觀。朱閃透露,目前電視劇產業鏈的各個環節成本都上去了,僅明星片酬就占制作成本的一半以上。與此同時,電視臺的購買力并沒有得到相應的增長,而網絡平臺容量有限,電視劇的投資風險也應引起市場關注。

  作為電影《葉問》系列的投資方,在過去幾年里,大盛國際總裁安曉芳經歷了中國電影的復興和崛起,有很多成功的經驗、也有很多失敗的教訓,這兩年又感受到了互聯網新技術帶給電影產業的新變革。

  在安曉芳看來,對電視劇“一劇兩星”的限制,讓更多的電視劇公司轉向了網絡劇投資,但網劇還沒有找到一個特別好的盈利模式,目前基本上是與幾大視頻平臺“分賬”,由于視頻網站數據不透明,內容創作公司和投資方潛在風險很大。

  “資本肯定要找到一個相對風險較小的領域,電影投資風險非常大,而電視劇方面,電視臺臺購行為屬于B2B,風險相對可控一些!彼{籌網創始人兼CEO姚毅婧稱,相比電影投資,她們今年布局電視劇領域的投資會相對較多一些。

  投資人如何選到好項目?姚毅婧坦陳壓力非常大,這主要來自影視行業的風險。此前,她曾看到一份報告,每年上映的電影僅占拍攝的50%,而票房前十名的電影比例更少,因此,院線電影的風險相對較高。

  繼去年暑期檔勇奪156億元總票房后,各路電影投資人也對今年暑期檔寄予厚望,而熱門檔期的爭奪更是劍拔弩張。統計顯示,確定在今年暑期檔的近90部影片中,僅在7月15日和8月12日兩個檔期,就分別有10部和9部影片上映。

  從排片陣容看,光線傳媒的《大魚海棠》與華誼兄弟的《搖滾藏獒》同日比拼,華策影視的《微微一笑很傾城》與天神娛樂的《致青春2》同臺對壘,而后又有唐德影視的《絕地逃亡》與樂視影業《盜墓筆記》捉對廝殺。

  “今年暑假檔電影市場非常低迷,很多電影票房遭遇滑鐵盧,與原來預期的票房差距非常大,總體比去年同期下降了兩三成!毙枪鈬H傳媒集團總裁宋光成稱,其中一個重要原因是大片扎堆上映,大量分流了觀眾。

  7月8日,由華誼兄弟重金打造的《搖滾藏獒》上映,但票房遠不及預期。這部動畫制作過程歷時6年,投資額5000萬美金,上映20天的票房不到4000萬人民幣。按照一般的票房分賬比例,這部電影想要收回成本已經非常困難。

  導演鄭鈞首次“觸電”就遭遇了各方面的打擊,也揭示了電影投資暗礁叢生的一角!霸瓉沓俗龊脙热葜,電影行業是有一個龐大的系統和游戲規則的,我還在努力適應!编嶁x感言。

  電影投資的暗礁無處不在。作為電影投資人,如何在如此市場環境下擦亮眼睛找到一個有價值的電影項目?宋光成給自己定了一個選項標準:第一,這個項目有沒有做成系列的可能性;第二,這個電影有沒有可能延展線下周邊的產品。

  “網絡大電影到底投不投?我跟股東一直在討論這個問題,最后一致決定要投,因為它代表了中國影視傳媒領域發展的未來,所以對于網絡大電影這樣的項目,我們肯定會投!”姚毅婧坦言當時的糾結。

  網絡大電影怎么投?姚毅婧認為,網絡大電影的關鍵是控制投資成本,要運用好VC的投資法則,雞蛋不能放在一個籃子里,可以采取投資組合的方式,從組合投資里精選出投資風險相對較小的制作團隊。

  如何挑選好的影視項目?姚毅婧稱,他們的風控人員現在都要修煉內功,即首先要去看劇本,因為劇本是整個影視制作的靈魂,如果打動了風控,再去做后一輪的項目風控及團隊背景的風控,這是她們投了很多項目積累的投資經驗。

 

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